Kaip perkelti svetainę ir likti gyvam „Google“? - „Semalt“ patarimai



Kiekvienas, kuris kada nors yra perkėlęs savo svetainę iš vieno adreso į kitą ar net tarp dviejų skirtingų turinio valdymo sistemų, žino, kad tai ne visada lengva užduotis: šiandien svetainės tampa vis sudėtingesnės ir kiekviena maža klaida per vidurį gali sukelti naują svetainę sutrikti ir prarasti daug srauto daugiausia iš natūralaus kanalo (bet ne tik). Tiesą sakant, klaidos perkėlimo į svetainę metu yra bene dažniausia srauto praradimo ir reitingavimo priežastis, kai „Google“ nubaudžia rankomis.

Laimei, šiandien turime daugybę įrankių, kurie leidžia mums tiesiogiai bendrauti su paieškos sistema per „Search Console“ ir sužinoti, kokia jos padėtis „Google“. Tačiau vis dar yra daugybė kitų dalykų, kuriuos reikia patikrinti prieš ir kada tai padaryti.

Ar apskritai verta perkelti svetainę?

Jei svetainė pereina prie naujos turinio valdymo sistemos, tai gali būti verta, ypač jei turinio valdymo sistema siūlo ankstesnėje sistemoje neegzistavusių galimybių, pavyzdžiui, lengviau kurti puslapius ar geriau veikti.

Net ir peržengdamas HTTPS standartą, jis gali prisidėti prie svetainės, ypač jos kaip patikimos ir saugios svetainės įvaizdžio. Jei tai yra svetainė, kuri perduoda ir neskelbtiną informaciją, tai tikrai būtina.

Ir atvirkščiai, jei tai tik persikėlimas į naują adresą, nėra tikra, ar šis žingsnis bus jo vertas. Šiandien daugelis svetainių gauna didelę srauto dalį per patį „Google“ ar socialinius tinklus, o adresų juostą naudoja tik nedidelė dalis banglentininkų. Perėjimas dėl adreso pasikeitimo yra ypač aktualus, jei tai yra prekės ženklo pavadinimas ir nenorite atlikti automatizuotų persiuntimų, kurie patys savaime kelia problemų.

Peržiūrėti svetainės klaidas

Svarbu patikrinti svetainę tokiu įrankiu kaip „Screaming Frog“, kuri tikrina svetainę panašiai kaip „Google“ tikrintuvas ir gali aptikti neveikiančias nuorodas ir išvengiamų nuorodų. Atkreipkite dėmesį, kad norint išsaugoti ataskaitas būsimam naudojimui, reikia naudoti mokamą versiją.

Kartais yra ir našlaičių puslapių (į kuriuos nėra nuorodų iš kito puslapio) liekanų, kurias galima pamatyti „Google Analytics“ arba per paslaugas, kurios ieško išorinių nuorodų į svetainę.

Tikrinamas serveris

Labai patartina patikrinti svetainę galutiniame serveryje, kur ji bus pateikta banglentininkams, kad būtų galima nustatyti tokias problemas kaip lėtai kylantys puslapiai, suderinamumo klaidos (pvz., Skirtingos PHP versijos), neteisingo formato nuorodos ir pan. Jei svetainė laikinai užblokuota „Google“ per „Robots.txt“, svarbu palikti priminimą, kad pašalintumėte blokavimą.

Kada judėti?

Geriausiu atveju galų gale perkelsime svetainę per kelias minutes, tačiau iš tikrųjų viskas gali komplikuotis ir net atlikus visus bandymus svetainė gali būti nepasiekiama kelias valandas ar net dienas. Todėl pervedimui galima pasinaudoti mažiau patraukliais metų laikotarpiais, pavyzdžiui, tarp atostogų.

Nustatykite probleminius srauto ar puslapių šaltinius

Geriausiu atveju galų gale perkelsime svetainę per kelias minutes, tačiau iš tikrųjų viskas gali komplikuotis ir net atlikus visus bandymus svetainė gali būti nepasiekiama kelias valandas ar net dienas. Todėl pervedimui galima pasinaudoti mažiau patraukliais metų laikotarpiais, pavyzdžiui, tarp atostogų.

Puslapių pavadinimai ir hierarchija

Idealioje situacijoje, kai puslapių pavadinimai prieš ir po perėjimo yra vienodi, yra gana lengva padaryti nuorodas per „htaccess“ failą. Tačiau jei pasikeis ir URL, ir puslapio pavadinimas, tai jau gali būti problema, o nuorodas taip pat reikės atlikti rankiniu būdu.

Vidinės nuorodos

Vidinės nuorodos gali būti santykinės (be domeno adreso) ir absoliučios (kartu su domeno vardu ir viskuo, kas yra prieš jį). Bet kokiu atveju yra neprotinga pasikliauti atmintimi, verčiau patikrinti pasikartojantį modelį duomenų bazėje ir jį pakeisti. Geriausiu atveju tai bus galima padaryti naudojant paprastą komandą „Rasti ir pakeisti“, tačiau kartais neliks nieko kito, kaip susitepti rankas.

Kanoniški ženkleliai

Kanoninės žymos pirmiausia skirtos atskirti panašius svetainės puslapius. Tačiau jei tai naudojama tarp svetainių, ypač jei žymos vis dar nurodo seną svetainę, tai gali būti „Google“ tikrintuvo problema. Norint nepriimti lažybų, patariama perrašyti ženklelį persiunčiant save arba į kitą naujos svetainės puslapį.

Pasikartojantis turinys

Be viso negaliojančių persiuntimų ir kanoninių žymų numerio, pasikartojantis turinys taip pat gali būti kuriamas kitais būdais, pavyzdžiui:
  • Kai kurio senojo svetainės turinio pavertimas nuolatiniu šablonu, neištrinant jo iš senų puslapių
  • Kūrimo versijos ir galutinės versijos, esančios tame pačiame serveryje
  • Pakartotinai patikrinkite, ar visos nuorodos nurodo tik vieną adreso formatą (HTTP/HTTPS ir WWW arba be WWW)

Trūksta puslapių ir klaidų 404

Tam tikrų puslapių pašalinimas ar jų turinio įterpimas į kitus puslapius nebūtinai yra blogas dalykas ir ilgainiui gali būti veiksmingas. Tačiau nuoroda į šiuos puslapius į pagrindinį puslapį nėra gera mintis. Bandant patekti į šiuos puslapius, reikia grąžinti kodą 404 arba sukurti 301 nuorodą į kitą atitinkamą puslapį.

Atminkite, kad 404 klaida neturi sukelti bjaurios naršyklės klaidos ir galite sukurti pasirinktinį 404 puslapį, nukreipiantį į pagrindinį puslapį per standartinę nuorodą, paieškos laukelį ar populiarius svetainės puslapius.

„Search Console“ ir ieškokite nuskaitymo klaidų

„Search Console“ turi specialų įrankį adresui pakeisti. Pats įrankis nepalaiko perėjimo iš HTTP į HTTPS, todėl tokiu atveju turėsite įsitikinti, kad autentifikavimo metodas veikia ir naujoje struktūroje, rankiniu būdu pridėti struktūrą prie žiniatinklio valdytojo įrankio ir tada vadovautis instrukcijomis kitame skyriuje.

„Search Console“ taip pat yra geriausia vieta nuskaitymo klaidoms stebėti. Pvz., Jei turite parametrą, kuris pateikia puslapius be turinio, tie puslapiai bus rodomi kaip „Soft 404“ (puslapiai, kurie elgiasi kaip neegzistuojantys puslapiai, nors jie negrąžina tinkamos klaidos serveriui).

Svetainių schemos

Jei adreso keitimo įrankis nenaudojamas, patartina palikti seną žemėlapį „Search Console“, kad „Google“ būtų lengviau rasti nuorodas. Seną žemėlapį galima pašalinti „Google“ indeksavus visus naujojo žemėlapio puslapius.

Google analizė

„Google Analytics“ turi būti įdiegta tuo metu, kai svetainė yra atidaryta „Google“, kad nebūtų kritinės informacijos ir būtų galima stebėti gaunamą banglentininkų srautą.

Jei atliksite kokius nors pakeitimus svetainėje, būtų gerai sukurti nuo tos dienos trunkančią tinkintą ataskaitą, kad sužinotumėte, kaip ji veikia gaunamą srautą (segmentą).

Persiuntimų planavimas

Prieš atidarydami svetainę „Google“, visi persiuntimai turi veikti tinkamai tiesos akimirką. Jei yra rankinių nuorodų, turite patikrinti, ar automatinės nuorodos. Negalima jų nepaisyti, kad nuorodos į neegzistuojančius puslapius ar puslapius veiktų netinkamai.

Senojo domeno kontrolė

Perkeliant domeną, patartina išlaikyti ankstesnio domeno kontrolę, o jo išlaikymo išlaidos nyksta to darymo pranašumais. Priežastis ta, kad net ir šiandien negalime būti tikri, kad nuorodų, pridedamų prie senojo domeno, poveikis taip pat visiškai veikia naują domeną po persiuntimo ir kas atsitiks, jei kai kurios iš šių nuorodų bus pašalintos. Kas tikrai gali atsitikti, jei domenas priklauso ir naujam svetainės savininkui nebėra imamas mokestis?

Stebėti įvairius įvertinimus ir metriką

Be srauto stebėjimo, patariama stebėti raktinių žodžių paskirties vietas naudojant tinkamus įrankius („Search Console“ tikrai nepadės, nes ji rodo tik tuos raktinius žodžius, kurių svetainė pasirodė rezultatų puslapiuose). Laikui bėgant, senosios svetainės reitingai turėtų sumažėti, o naujoji svetainė jose kyla, kol padėtis visiškai stabilizuosis.

Jei bus pakeisti išoriniai saitai, kuriuos mes kontroliuojame, taip pat bus atitinkamai atnaujinta šių įrankių, pvz., „Majestic“ pasitikėjimo srauto, vidinė metrika.

Skatinimas finansuojamas

Nepamirškite atitinkamai pakeisti savo kampanijų nukreipimo puslapių, ypač atkreipkite dėmesį į „Google Analytics“ tikslų nustatymus, kad vis tiek galėtumėte stebėti konversijas.
Svarbu pabrėžti, kad net jei sukūrėte nuorodų šioje svetainėje, to nepakanka, o skelbimuose esantys adresai turi būti atnaujinti.

Nepamirškite nuorodų

Jei jūsų svetainė yra gana sena, laikui bėgant galite „surinkti“ nemažai išorinių nuorodų, tiek iš nuorodų mainų, svečių pranešimų, tiek iš bet kurio kito šaltinio. Pasirinkite svarbiausias nuorodas ir būtinai jas atnaujinkite, kad jos nukreiptų tiesiai į atnaujintus adresus. Verta investuoti savo laiku, bet ne per daug.

Alternatyvios nuorodos iš socialinių tinklų ir kitų svetainių

Be tiesioginių nuorodų, turinčių įtakos mūsų reitingui „Google“, taip pat yra daugybė kitų tipų svetainių, kurios mus nurodo, pradedant kredito puslapiais, per socialinius tinklus ir baigiant nuorodomis „YouTube“ vaizdo įrašuose. Atnaujinome ir juos, bent jau pagrindiniuose profilių puslapiuose.

Dar kartą patikrinkite

Atlikus perėjimą, nepakanka patikrinti duomenis „Search Console“, bet „Scream Frog“ turi būti dar kartą patikrinta kiekvienam URL atskirai, kad būtų galima nustatyti kilpoje susietų nuorodų gedimus ar situacijas.

Apibendrinant galima pasakyti, kad svarbūs aspektai keliantis į naują svetainę

  • Adresų susiejimas senoje svetainėje ir nuolatinės persiuntimo lentelės sukūrimas 301 * Taip pat rekomenduojama per GA patikrinti, kokie yra pagrindiniai puslapiai pagal srautą, ir įsitikinti, kad jų nepraleista persiunčiant.
  • Atnaujinkite vidines nuorodas
  • Patikrinkite „Canonical“ žymos ir kitų žymių, naudojančių URL („og“, „schema“ ir kt.), Vientisumą
  • Patikrinkite svetainės schemų vientisumą ir atnaujinkite paieškos pulte
  • Užtikrinkite analizės ir nustatymų (įvykių, tikslų, filtrų ir kt.) Įgyvendinimą
  • Atnaujinti adresus skelbimuose - kampanijos * Persiuntimai nėra pakankamai geri
  • Stebėkite indeksavimo ir klaidų dažnį - toliau darykite nuorodas ir atitinkamai taisykite
  • Įsitikinkite, kad robots.txt ar puslapio lygiu nėra „Google“ blokavimo (noindex)
  • Atnaujinkite kitų svetainių nuorodas į pakeistus puslapius

Jei pakeisite domeną, taip pat:

  • Domeno 301 nuoroda
  • Atnaujinkite domeną „Analytics“
  • „Search Console“ patvirtinkite naują domeną
  • Atnaujinti domeną socialiniuose profiliuose

Patarimas

Mes ką tik supratome, kad galite perkelti savo svetainę ir likti gyvi „Google“. Tačiau jei atsižvelgėte į šio straipsnio išsamią informaciją, galite suprasti, kad svetainę perkelti gali tik kvalifikuotas ekspertas. Taigi, nerizikuokite sunaikinti savo svetainės, jei dar neįvaldėte šios srities. Tačiau jei turite tokį projektą, geriausia yra patikėti jį a kvalifikuota SEO agentūra pavyzdžiui, Semalt. Mes turime kvalifikuotų ekspertų komandą, aprūpintą būtinomis priemonėmis, kad galėtumėte atsakyti į visus jūsų klausimus. Taigi, jei jums ko nors reikia, nedvejokite susisiekti su mumis.